每一年的蘋果新品發(fā)布會都是眾人吐槽的焦點,今年也不例外。早在發(fā)布會開始之前,就已經(jīng)刮起來一陣iPhone 13究竟香不香的靈魂拷問,還將iPhone 13與王守義十三香聯(lián)系在了一起。雖然并未挑明,但是,言下之意就是說iPhone 13不香。 嘴上說著不香,身體卻是誠實的。當(dāng)iPhone 13正式開賣之后,我的朋友圈里就已經(jīng)有人開始曬出了下單的截圖,他們試圖用自己的實際行動證明著自己有關(guān)iPhone 13不香的言論,僅僅只是一個玩笑。 通過京東自營和天貓旗艦店的銷售數(shù)據(jù),我們就可以看出一些端倪。僅僅在預(yù)售登記階段,兩家店鋪就雙雙突破了300萬人。于是,我們不免會生出一個疑問:既然都在說iPhone 13不香,那么,為什么都在去搶iPhone 13,難道是蘋果在造假不成? 很顯然,這僅僅只是戲謔的話?诒弯N量的冰火兩重天,再一次告訴我們,所謂的那些說iPhone 13不香的說法,更多地代表的僅僅只是一種說法而已,除此之外,再也沒有其他的意義。 其實,不光是iPhone 13,其他的iPhone手機(jī)同樣遭遇過這樣的待遇。還記得劉海屏嗎?這個設(shè)計在推出的時候,受到了諸多的詬病和非議,但是,正是這樣一款備受爭議的設(shè)計,后來,卻成為了幾乎所有手機(jī)廠商的標(biāo)配。 于是,蘋果手機(jī)在資本市場和消費者市場表現(xiàn)出來了冰火兩重天的境遇。在資本市場上,蘋果股價會因為新品的發(fā)布會而上揚(yáng)?纯磶炜苏贫嫣O果之后的估價走勢,我們就可以看出這樣一種趨勢。在消費者市場上,蘋果產(chǎn)品雖然一直受到非議,但是,等到產(chǎn)品上市之后,無論是線上還是在線下,我們總是可以看到消費者們爭先恐后搶奪的畫面。 可見,資本市場被證明是對的。這也是蘋果公司值得敬佩的主要原因。它一直都在被人詬病,卻一直都在保持著克制,并且以這樣一種克制引領(lǐng)著手機(jī)行業(yè)的發(fā)展。 在我看來,當(dāng)手機(jī)行業(yè)的發(fā)展,特別是當(dāng)科技的發(fā)展進(jìn)入到全新發(fā)展階段的時候,對于像蘋果這樣的公司來講,已經(jīng)不再是依靠類似喬布斯那樣的大刀闊斧的改革和創(chuàng)新來確立自身市場地位的時代,而是到了依靠微小的創(chuàng)新來保持自身在市場當(dāng)中的市場地位的時候。 換句話說,喬布斯時代是打江山的時代,而庫克時代則是守江山的時代。俗話說,打江山容易,做江山難。對于庫克來講,同樣是如此。不過,有一點值得敬佩的是,庫克牢牢把握住了這根紅線,并且真正帶領(lǐng)著蘋果保持了10年的領(lǐng)先。或許,這才是蘋果的偉大之處。 為什么蘋果公司可以如此呢?我認(rèn)為,更多地源自于蘋果本身的自信以及對于產(chǎn)品和消費者的深刻理解。 所謂的自信,就是說蘋果真正知道自己做什么,更加知道自己怎么做。所以,我們看到無論是在喬布斯時代,還是在庫克時代,蘋果都是根本自己的思路去做產(chǎn)品,做創(chuàng)新,而不是說消費者說怎么做就怎么做。 這才是蘋果一直以來可以保持不亂,不躁的關(guān)鍵所在。試想一下,如果蘋果缺少了這樣一種自信,消費者說怎么做,它就怎么做,消費者說做什么,它就做什么,那么,或許,現(xiàn)在的蘋果早就不存在了。 所謂的對于產(chǎn)品和消費者的深刻理解,主要是說蘋果對于手機(jī)行業(yè)的發(fā)展有著自己的深刻理解,它明白手機(jī)與科技之間的關(guān)系,并且善于用科技手段來助力手機(jī)的發(fā)展和進(jìn)化。亦或者說,蘋果知道如何將科技更加完美地應(yīng)用到手機(jī)上。正是因為如此,所以,我們看到的是蘋果手機(jī)的進(jìn)化是有著自己一整套的邏輯的。這樣一種邏輯,正是我們經(jīng)常說到的“工程師精神”。 對于消費者的理解,主要是說蘋果真正明白消費者需要什么。所以,我們看到很多手機(jī)廠家在做一些新的嘗試的時候,蘋果更多地是在配色、拍照等方面進(jìn)行微調(diào),而沒有大開大合的改變。這說明,蘋果是知道消費者真正需要什么的,更加知道如何滿足這些需求的。 有了這樣的理解,我們就會明白,那些說iPhone 13不香的人,為什么正在讓iPhone 13變得更香。有了這樣的理解,我們就會明白,蘋果股價在資本市場一路高歌,市值一路走高的內(nèi)在邏輯。有了這樣的理解,我們就會明白,當(dāng)初喬布斯選擇庫克的真正原因。 不過話又說回來了。雖然每一次蘋果的新品發(fā)布會之前都會掀起一波調(diào)侃蘋果的浪潮,但是,這樣的一種戲謔和調(diào)侃,對于蘋果來講,未嘗不是一種好的宣發(fā)。同樣地,這樣一種看衰的心態(tài),同樣會讓消費者對于蘋果新品的心理預(yù)期降到低點,而等到產(chǎn)品真正上市的時候,人們對于產(chǎn)品的體驗比預(yù)期要好,同樣可以促進(jìn)蘋果手機(jī)的銷量攀升。 就在iPhone 13正是開售的第二天,我就想要寫一篇這樣的文章。但是,那個時候的數(shù)據(jù)并未出來,我也不好妄下結(jié)論,F(xiàn)在,蘋果正式開售的數(shù)據(jù)出來了,我們可以看到的是,iPhone 13的表現(xiàn)正如當(dāng)初我所預(yù)料的那樣好,于是,我就寫下了上面這樣的文字。 此刻,我的腦海當(dāng)中浮現(xiàn)的是,蘋果發(fā)布會的第二天,榮耀手機(jī)CEO趙明對于蘋果的褒獎。或許,真正看清楚蘋果的人,才會對蘋果有如此高的評價;蛟S,真正了解蘋果內(nèi)在商業(yè)邏輯的人,才會對蘋果的打法有如此深刻的理解。 不管怎樣,庫克用他十年來的表現(xiàn),正在向外界證明,并且向逝去的喬布斯證明,他才是后喬布斯時代的最佳人選。因為正是在庫克的帶領(lǐng)之下,蘋果才真正從理想回到了現(xiàn)實,才從技術(shù)極客回到了商業(yè)世界。 那些說iPhone 13不香的人,正在讓它變得更香。這將會是一種現(xiàn)象,一種奇特的現(xiàn)象。這種現(xiàn)象,或許,這正是所謂的庫克現(xiàn)象。 |